Penetapan Harga Bauran Produk

Harga sekumpulan produk dari satu perusahaan harus diatur sedemikian rupa untuk memperooleh keuntungan untuk yang optimal.

      Penetapan harga bauran produk mencakup :

a.       Product-Line Pricing. Umumnya perusahaan menawarkan beberapa item produk sekaligus. Manajemen tentu menetapkan selisih harga yang teratur (price-step) mulai dari item sederhana sampai ke yang paling mewah. Adapun selisih harga tersebut harus mempertimbangkan perbedaan biaya, antartipe, evaluasi perbedaan fitur dan harga-harga pesaing.

b.      Optional Featur pricing. Teknik ini merupakan penawaran harga akhir yang didasarkan pada perlengkapan tambahan (fitur) yang diinginkan pembeli.

c.       Captive-Product Pricing. Misalkan anda membeli printer laser HP. Secara rutin, anda harus membeli perlengkapan printer tersebut (misalnya toner)yang hanya dari HP, tidak bisa dari perusahaan lain. Inilah yang disebut captive product.

d.      Two-Part Pricing. Adalah suatu metode penetapan harga dengan menggunakan step atau perbagian. Contohnya anda memasuki TMII melaukan pembayaran tiket, tapi ketika sudah masuk TMII untuk memakai atau menikmati fasilitas TMII anda dikenakan biaya lagi.

e.       Byproduct Pricing. Produksi dari beberapa barang sering menghasilkan produk sampingan. Kalau memang produk sampingan itu punya nilai maka harga yang ditetapkannsebaiknay sesuai dengan nilainya di mata konsumen. Apabila mendatangkan pendapatan yang berarti maka produk sampingan dapat mengurangi harga produk utama.

f.        Product-Bundling Pricing. Beberapa produk yang dijual sekaligus umumnya lebih murah dibanding kalau dijual satu-satu. Selain merangsang konsumen untuk membeli lebih banyak, tujuan bundling pricing adalah untuk memperkenalkan item kurang laku, yang didomplengkan dengan item yang laku.